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说一说你熟悉的电视媒体品牌,他们是如何打造的品牌效应的?
互联网时代的核心是:口碑。
雷军曾经说过:专注、极致、口碑、快。
快是行动准则,行动是互联网思维的核心。
只要围绕核心去做事情。
从品牌的本质说起
美国著名的营销学者,被誉为 " 现代营销学之父 " 的菲利普 · 科特勒(Philip Kotler)将品牌的定义表述为:" 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 "。
品牌是以“消费者”为核心的
是存在于消费者头脑之中,而不是从企业出发规定出来的。
打个比方说,企业给自己的品牌为“90后小鲜肉的乐趣之选”,但是人家小鲜肉们不买账,就是认为这个品牌是“40+选手们的明智之选”。那么后者也才是你的品牌的实际内涵。
品牌的意义及作用
你好,很高兴回答这个问题。
我们天天都会接触到的电视其实是一种传媒。电视传媒又可称为电视媒体,属于一种大众传播,当我们在家看电视的时候,其实就是在进行着传播。所以,电视媒体肩负着重大的传播责任。
第一:中央电视台
中国中央电视台(英文名称:China Central Television,简称CCTV)是中华人民共和国的国家电视台、国家副部级事业单位,成立于1958年5月1日。是中国的新闻舆论机构和思想文化阵地,具有传播新闻、社会教育、文化***、信息服务等多种功能。
第二:湖南卫视是湖南广播电视台和芒果传媒有限公司旗下的一套综合性电视频道,于19***年1月1日开播。
第三:凤凰卫视控股有限公司是全球性华语***频道。凤凰卫视的主持人来自于中国大陆、港澳和台湾地区。凤凰卫视是华语媒体中最有影响力的媒体之一,是中国大陆地区最先获得落地权的香港电视媒体之一。总部位于香港,大陆中心在深圳。凤凰卫视在香港取得的只是“非本地电视节目服务牌照”。
前身是星空传媒旗下的卫视中文台,于1991年开播。其后,***有限公司被新闻集团收购,随即进行改组,并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资人。1996年3月31日,卫视中文台停止传送信号,张铁林、许戈辉、鲁豫等人宣布凤凰卫视开台成立。
“凤凰”11度荣登中国品牌500强榜单,2015年品牌价值403.92亿,位居非***媒体排名第一,500强总榜单第五十二。
说两个,一个是芒果台,就是湖南卫视,一个是蓝台,就是浙江卫视。
不同于综艺百花齐放的现在,在大家都在看同一首歌的时代,地方台里面的综艺品牌最老,做得最好的就是湖南台。还记得上小学的时候每周末湖南卫视就会放《快乐大本营》,那是九十年代,主持人是李湘和何炅,那时快乐大本营还会接收观众来信,并从每周的节目中选出***观众,选***观众的方法也非常具有时代感,是一个指针指着一个装满来信的转盘,主持人转转转之后,从大圆盘里选出***观众的来信。后来又加入了李维嘉、谢娜,再后来的事情大家都知道了。
湖南卫视快乐大本营的家喻户晓持续了几十年,是一个非常非常古老的教科书级别的电视媒体品牌。打造如此持久的媒体品牌的秘诀其实只有两个:在其他台还不够***化的时候先人一步;随着时代变迁不断迭代和进化节目内容。
浙江卫视的出名要远晚于湖南卫视,最开始是华少和朱丹的我爱记歌词攒下了一波路人好感,之后承接中国好声音,一炮而红。
但是论批量化生产本土综艺,夸大自身媒体品牌影响力,还数湖南卫视。别忘了中国好声音不是本土化综艺,而是国外引进的。在各种国外引进综艺吸引国人目光的同时,湖南卫视也会引进一些国外综艺,但是在本土化包装上做得很好,主要体现在人物选角和后期剪辑上。
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